医疗行业的文案策划主要涉及医疗机构的宣传推广、品牌建设、患者教育及信息传播等工作，具体职责可分为以下几类：

一、核心职责

宣传方案与文案撰写

负责医院年度宣传案、活动推广文案、新闻软文、广告宣传等创作，包括微信公众号、微博、小红书等新媒体平台内容策划。

品牌形象塑造

通过精准定位和差异化表达，传递医疗机构的专业性、温暖与关怀，帮助建立患者信任。例如设计品牌故事、医生资质展示等内容。

患者教育与科普

撰写疾病知识科普文章、治疗指南等，以通俗易懂的语言普及医疗健康信息，提升公众健康意识。

二、具体工作内容

内容创作与编辑

- 撰写医院简介、科室介绍、专家团队介绍等基础文案；

- 编辑医疗资讯、病例分析、学术论文等专业内容；

- 设计图文结合的传播材料，如海报、手册等。

活动策划与执行

- 策划线上线下活动（如健康讲座、义诊活动），并撰写活动方案及执行文案；

- 跟进媒体合作，撰写新闻报道、软文推广等。

渠道运营与维护

- 负责医院官网、公众号等平台的日常运营，包括内容更新、关键词优化等；

- 分析广告投放效果，提出改进方案。

三、关键技能要求

医学知识基础

需掌握基础医学知识，以便准确传达医疗信息，避免夸大或误导。

文案与策划能力

具备独立撰写各类文案的能力，擅长标题设计、情感共鸣的营造及传播策略。

沟通与协作能力

需与医生、市场部门、设计团队等多部门协作，确保文案符合医疗规范和传播目标。

四、附加价值

通过精准的文案策划，医疗机构可提升品牌知名度、优化患者就医体验，并促进医患信任建立。例如，某医院通过系列科普文章，成功将疾病认知度提升了30%。

以上内容综合了医疗行业文案策划的多维度职责，实际工作中需根据机构定位和项目需求灵活调整策略。