华与华作为中国领先的营销咨询公司，其经典广告文案以“超级符号”和“超级话语”为核心策略，成功塑造了多个知名品牌。以下是华与华的经典广告案例及创作逻辑：

一、汉庭酒店“爱干净，住汉庭”

核心策略：采用“关键词填空法”，先列出品牌名“汉庭”，再通过用户需求“爱干净”补全广告语，形成“爱干净，住汉庭”的简洁有力的宣传语。

效果：该广告直接回应了经济型酒店的核心需求，通过重复和强调“干净”这一核心卖点，建立行为反射，使“汉庭”品牌深入人心。

二、孔雀城“一个北京城，四个孔雀城”

核心策略：以“天安门”为超级符号，通过“我爱北京天安门”构建情感联结，再扩展为“一个北京城，四个孔雀城”，强化地理关联和品牌覆盖范围。

效果：该案例将地理标志与品牌名称结合，形成记忆点，推动孔雀城成为北京房地产市场标杆。

三、厨邦酱油“晒足180天，厨邦酱油天然鲜”

核心策略：通过“180天”设定时间周期，强化消费者对产品安全性和品质的信任，搭配“天然鲜”传递产品特性。

效果：该广告建立长期消费信任，使厨邦酱油成为家庭厨房的必备品牌。

四、华为Mate 10 Pro《未来式城市》

核心策略：运用虚拟现实（VR）技术呈现未来城市场景，将华为Mate 10 Pro与“自动驾驶”“智能交通”等前沿科技结合。

效果：广告通过科技感画面展示产品性能，提升品牌形象并强化消费者对未来科技的期待。

五、华为nova 3i《夺目少女魅力无限》

核心策略：聚焦年轻群体美拍需求，通过三位女孩使用华为nova 3i拍摄的美照，突出“美颜”功能。

效果：广告精准定位目标客群，强化产品与消费场景的关联性。

总结

华与华的广告文案通过超级符号和超级话语的结合，成功实现品牌与消费者的情感共鸣。例如“爱干净”精准击中酒店核心需求，“天安门”强化地产项目地理优势，“晒足180天”建立食品信任，而科技类广告则通过场景化展示提升产品吸引力。这些案例体现了华与华“以创意引爆战略”的核心理念。