关于抖音广告词的撰写，结合权威建议和实战案例，可总结为以下核心要点：

一、核心原则

原创性与独特性

原创性需体现在个人视角与产品特性的融合上，可借鉴他人创意但需加入独特表达。例如，减肥产品可结合“追求美”的场景，通过对比手法强化购买欲望。

情感共鸣与场景化

通过描绘用户生活场景，引发情感共鸣。如咖啡广告可采用“洗脑”式文案配合用户熟悉场景，突出便捷性与愉悦感。

简洁明快

语言需简短有力，避免冗长复杂。建议12字以内的标语更易传播，例如“丰盛牌包装材料——无愧于您的产品”。

二、写作技巧

突出产品卖点

用简洁语言传递核心优势，如“不锈橱柜是百能的秘密武器”直接点明功能。

情感化表达

融入用户痛点或美好愿景，例如祛痘广告可提问“你的痘痘还在脸上吗？”建立代入感。

创意形式与韵律

运用押韵（如“粒粒留香”）或节奏感强的句式提升记忆点，例如天猫广告强调“真实”时采用平实有力的表达。

三、注意事项

避免空洞宣传：

需结合产品特性与用户需求，如“努力才是自己的路”虽励志但与具体产品关联较弱。

测试与优化：通过A/B测试不同文案版本，观察用户反馈调整策略。

合规性：注意语言规范，避免使用模糊或夸大表述。

四、经典案例参考

瑞幸咖啡：通过谐音梗（如“美好的未来”对应咖啡的提神效果）强化记忆点。

天猫：坚持“真实”定位，避免过度营销引发反感。

通过以上方法，可有效提升广告词的吸引力与转化率。建议结合产品特性与目标用户群体，灵活运用场景化、情感化等策略。