要写出好的广告语，需结合创意策略与语言技巧，具体可从以下方面入手：

一、核心原则

简洁易记

广告语需用简短语言传递核心信息，例如亨氏米粉的“营养第一，方便第二”通过对比手法强化购买动机。2. 合乎音韵

采用押韵或节奏感强的表达，如“晶晶亮，透心凉”通过视觉与触觉联想提升记忆点。

情感共鸣

唤起消费者积极情绪，如沃尔沃“别赶路，去感受路是”传递自由与安全感。

二、创作方法

精准定位

明确目标受众需求与价值观，例如针对年轻群体强调个性与潮流，如RIO“一个人的小酒”。

突出卖点

用简洁语言说明产品优势，如“只溶在口，不溶在手”精准描述巧克力特性。

场景化表达

结合使用场景传递体验，例如“一年逛两次海澜之家”强化品牌场景联想。

三、语言技巧

动词运用

通过动词赋予画面感，如“别赶路”替代“快走”，提升广告的生动性。

创新修辞

采用夸张、幽默或反差手法，例如“时间改变一切，惟有雷达表”通过对比强化记忆。

文化共鸣

融入品牌价值观，如“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”体现环保理念。

四、策略整合

广告语需与整体广告策略协同，包括产品定位、传播渠道及目标场景。例如，功能型广告语直接说明用途（如“困了累了喝红牛”），而文化式广告语则传递品牌理念（如“农夫山泉：我们不生产水”）。

通过以上方法，既能保证广告语的吸引力，又能有效传递品牌价值，最终实现营销目标。