报纸广告作为传统媒体形式，具有以下优缺点：

一、主要优势

覆盖范围广，渗透力强

报纸发行量庞大，覆盖社会各阶层，尤其全国性报纸（如《人民日报》《中国电视报》）可触达全国用户。70%家庭订阅日报，教育程度较高群体订阅率可达80%，形成广泛的市场渗透。

时效性突出

报纸广告可当天发布，读者即刻阅读，适合时效性强的产品（如新闻事件、紧急促销）。部分日报出版周期短，信息传递及时。

制作成本低，灵活性高

广告制作相对简单，可快速修改和调整。部分报纸允许24小时内接受广告，适合突发事件应急宣传。

可保存与重复阅读

报纸易保存、易携带，读者可剪报分类，甚至多次阅读。部分用户会将广告信息传递给他人，扩大传播范围。

二、主要劣势

表现力有限

报纸以文字为主，色彩和图像表现力较弱，难以呈现动态、立体的广告效果。

读者参与度低

多数读者不主动传阅广告，且无法直接与广告互动，影响信息传递效果。

受制于版面限制

同一版面可能被多个广告挤占，且无法覆盖特定区域或人群（如文盲群体）。

信息保持性差

报纸易被遗忘，无法像电视或网络广告那样形成长期记忆。

三、适用场景建议

优势场景：

时效性产品推广（如新品发布）、大众市场覆盖、低成本预算项目。

劣势场景：需强视觉冲击的广告（如影视广告）、依赖即时反馈的营销活动。

综上，报纸广告适合注重深度传播和稳定覆盖的品牌，而需高互动性和动态表现力的广告则需考虑其他媒体形式。