关于铁路12306的广告策划文案，结合多个权威来源的信息，整理如下：

一、核心宣传语

"便捷出行，安全到家"

简洁明了地概括了12306的核心优势：购票便捷、运输安全、服务全面。

二、目标受众

所有需要乘坐火车出行的旅客，尤其关注效率与安全的人群。

三、广告内容

核心卖点

- 购票便捷：

随时随地通过12306购票，无需排队等候

- 安全可靠：官方平台保障交易安全，运输过程受严格监管

- 服务完善：提供余票查询、正晚点提醒、靠窗选座等实用功能

- 优惠活动：学生票、折扣票等政策降低出行成本

情感共鸣

- 通过"人民铁路为人民"等口号强化社会责任感，传递"铁路是我家，安全靠大家"的归属感

四、广告形式

线上推广

- 社交媒体广告（如微信、微博）定向推送优惠信息

- 网络视频平台植入式广告，结合出行场景宣传

线下体验

- 火车站、公交站等场所张贴海报，展示平台操作界面

- 实体门店促销活动，如注册送礼、抽奖赢券等

五、活动策划

用户激励

- 推出"注册送积分"活动，积分兑换车票折扣券

- 定期举办线上抽奖，奖品包括火车优惠券、旅行套餐等

安全宣传

- 结合铁路安全主题，开展"安全出行月"活动，普及乘车知识

六、视觉与传播

视觉风格：

采用蓝色为主色调，搭配中国铁路元素（如车次、站牌）

传播渠道：电视广告覆盖主要城市，社交媒体广告结合KOL合作扩大影响力

通过以上策划，12306广告将有效传递平台优势，同时强化用户信任与品牌黏性。建议结合线上线下多渠道推广，提升覆盖面。