杜蕾斯的文案具有以下几个主要作用和目的：

品牌曝光：

杜蕾斯通过创意文案和热点营销，提高了品牌的知名度和曝光度。例如，通过蹭热点事件，如节日、体育赛事等，使品牌在消费者心中留下深刻印象。

引导用户行为：

尽管杜蕾斯的文案重点在于品牌曝光而非直接引导购买，但它们通过创意和幽默的方式，激发消费者的兴趣和共鸣，从而间接促进产品的购买行为。

情感连接：

杜蕾斯的文案常常通过讲述温馨、有趣的故事，触动消费者的情感，建立品牌与消费者之间的情感纽带。这种情感上的共鸣有助于增强品牌忠诚度。

幽默化解尴尬：

杜蕾斯善于用幽默的方式处理敏感话题，使品牌显得轻松有趣，缓解了消费者对于私密话题的尴尬感，从而增加品牌的亲和力和吸引力。

创意与惊喜：

杜蕾斯的文案充满创意和惊喜，通过意想不到的方式呈现产品，提升品牌形象，吸引消费者的注意力。

快速创作与热点绑定：

杜蕾斯能够迅速捕捉社会热点，并结合产品特点进行创意创作，使文案既贴合热点又具有品牌特色。

传递生活态度和价值观：

杜蕾斯的文案不仅仅是在推销产品，更是在传递一种生活态度和价值观，使品牌在消费者心中树立积极、健康的形象。

综上所述，杜蕾斯的文案通过多种方式实现了品牌曝光、情感连接、幽默化解尴尬、创意与惊喜传递以及快速创作与热点绑定等目的，从而有效地促进了产品的销售和品牌的长期发展。