文案在一个企业中扮演着多维度的核心作用，其工作内容涵盖品牌建设、内容创作及策划支持等多个方面，具体职责可归纳如下：

一、品牌建设与传播

品牌文案撰写

包括品牌故事、品牌理念、企业文化的文字表达，通过故事化手法传递品牌价值。

广告与宣传策划

撰写报纸/杂志广告、海报、宣传单页、DM直邮广告及电视广告脚本，设计宣传方案。

公关与活动策划

编写企业新闻稿、活动策划书，策划社会责任活动、公关事件等对外传播内容。

二、内容创作与执行

产品文案与包装设计

撰写产品说明书、使用说明、包装文案及产品命名创意。

电商与新媒体内容

编写电商平台产品标题、详情页文案，策划促销活动及社交媒体内容。

内容审核与优化

审核公司内刊、广告文案，协助优化方案文字，提升内容质量。

三、策划支持与协调

方案撰写与优化

完成广告策划书、活动方案等书面材料，协助策划人员润色创意方案。

跨部门协作

协调设计部门制作宣传资料，跟进项目进度，收集整理相关数据。

市场研究与分析

收集行业资讯，撰写行业分析报告，为营销策略提供数据支持。

四、其他职责

客户沟通与对接：

理解客户需求，提供文字解决方案，维护客户关系。

品牌监测与维护：通过软文监测品牌口碑，及时调整传播策略。

总结

文案岗位的核心是通过文字传递价值，其工作既需要创意策划能力，也需扎实的文字功底。成功的企业文案需兼顾品牌调性、市场定位及传播效果，成为企业内容输出的核心驱动力。