一句优秀的广告词需要具备以下特点：

简洁凝练：

广告语应抓住重点，简明扼要。简短的语句便于重复、记忆和流传。

突出信息：

要突出商业信息，让消费者能够准确理解其特性和优势，便于迅速接受和记住。

吸引眼球：

把广告形象生动化，能使人一看便触动心理，让消费者瞬间被吸引住，对广告品牌印象深刻，产生购买欲望。

符合品牌定位：

广告语必须符合品牌或企业的定位，并在此基础上进行创作和提炼，形成有效的传播口号。

有冲击力、感染力：

好的广告语能够打动消费者，在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它。

易于传播：

广告语应简短、无生僻字、易发音、无不良歧义，具有流行语潜质，便于记忆和传播。

明白易懂：

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。

朗朗上口：

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，增强可读性和吸引力。

新颖独特：

选择最能为人们提供信息的广告语，在“新”字上下功夫。表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，迎合受众的好奇心和模仿性。

主题突出：

广告的标题是广告正文的高度概括，所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，使人们看到就能理解广告主要宣传的是什么。

综合以上特点，一句优秀的广告词应该简洁有力、信息明确、情感共鸣、易于传播，并且能够突出品牌特色，吸引目标消费者的注意和兴趣。