广播广告作为传统媒体形式，具有以下优缺点：

一、优点

传播范围广

广播通过电波覆盖城乡，覆盖范围远超电视和网络，尤其适合偏远地区和移动人群。

成本低廉

制作和播出成本低于电视，无需复杂设备或专业团队，适合中小型企业。

灵活性高

可实时调整内容，适合紧急信息传播（如突发新闻、促销活动）。

收听便捷

无需特定设备，随时随地可收听，适合开车、通勤等场景。

情感共鸣强

通过播音员的声音和现场直播，能引发听众情感共鸣，提升广告记忆点。

整合营销潜力

可与其他媒体（如电视、网络）结合，形成多渠道联动。

二、缺点

信息传递有限

仅依赖声音，无法展示产品细节，需配合其他媒体强化信息。

被动接受性

听众易忽略广告，且广告效果受时段、频率影响较大。

缺乏视觉冲击

无法呈现产品外观或场景，可能影响购买决策。

干扰风险高

其他节目或噪音可能打断广告接收。

创意受限

表现手法单一（如语音播报），难以呈现复杂视觉内容。

三、适用场景建议

优势场景：

紧急通知、高频次重复宣传、低成本预算项目。

补充策略：结合线下活动、社交媒体互动或电视/网络广告强化效果。

综上，广播广告在覆盖范围和成本控制上具有明显优势，但需通过创意和策略弥补信息传递的不足。