广告创意与策划是广告行业的核心学科，主要学习内容涵盖理论基础、实践技能和行业应用等多个维度，具体可分为以下核心模块：

一、基础理论模块

消费者心理学

了解消费者需求、购买行为和心理特征，为广告设计提供针对性策略。

市场调研与分析

掌握市场调研方法，分析消费者行为数据，确定广告目标受众和市场定位。

广告学概论

系统学习广告的定义、功能、发展历程及行业规范。

二、创意设计核心

创意思维与方法

培养发散思维、联想能力和问题解决技巧，激发广告创意灵感。

广告文案写作

掌握文案结构、语言技巧，实现信息传递与情感共鸣。

视觉传达设计

学习色彩搭配、排版布局、图像设计等技能，将创意转化为视觉冲击力。

三、策略与执行

广告策划流程

包括市场分析、目标设定、策略制定、预算分配及效果评估。

媒介选择与投放

熟悉电视、网络、户外等媒介特点，制定多渠道整合传播方案。

包装与场景设计

设计产品包装、广告场景等，增强广告的感染力与记忆点。

四、实践与综合应用

项目式教学

通过非遗文化传承、品牌推广等实际项目，提升策划与执行能力。

案例分析与模拟

研究经典广告案例，进行创意构思和方案优化。

数字媒体技术应用

掌握视频剪辑、动画设计等工具，拓展广告表现形式。

五、行业认知与素养

法律法规与伦理

了解广告法、知识产权等规范，培养合规意识。

跨学科知识

结合传播学、心理学、设计学等多领域知识，提升综合策划能力。

通过以上模块的学习，学生将掌握广告创意与策划的全流程，培养敏锐的市场洞察力、创新思维及团队协作能力，为广告行业从业奠定基础。