文案的起源和发展可分为以下几个阶段：

一、古代文案的雏形

词源演变

“文案”一词最早见于汉代，由“文”（古籍、文档）和“案”（早期指器物，后引申为文书、文卷）组成，最初指代公文、案卷等书面材料。

功能定位

在古代，文案主要服务于文书管理，如公文案卷的整理与保存，与办公用具（如笔洗、笔架）形成关联。

二、现代文案的诞生

广告行业的需求

现代文案概念源于广告行业，是“广告文案”的简称，指通过文字传递广告信息的创意内容。

核心作用

文案需将产品优势转化为消费者能理解的信息，强调创意与策略的结合。

三、文案职业的发展

职业分化

文案逐渐演变为独立职业，涵盖广告公司、企业宣传、新闻策划等领域，成为创意产业的重要分支。

技能要求

早期文案多由文学或新闻背景人士转型，强调文字功底与创意思维，部分从业者通过自学或师徒传承提升技能。

四、文案创作的演变

团队协作与专业化

随着广告业发展，文案创作从个人行为演变为团队工作，与设计、策划等环节紧密配合。

技术工具的辅助

数字化工具（如文案生成软件）的普及，提高了创作效率，但核心仍依赖创作者的创意能力。

总结

文案起源于古代文书管理，现代则通过广告行业演变为核心职业，经历了从功能到创意、再到专业化的过程。其本质是文字与策略的结合，需兼顾信息传递与情感共鸣。