现代文案通常包括以下核心要素和类型：

一、基本构成要素

标题

作为文案的“门面”，需简洁有力，概括主题并激发兴趣。

正文

详细说明产品/服务特点、优势及价值，引导读者深入理解。

口号

简短易记的标语，强化核心信息传递。

二、功能分类

品牌文案

包括企业简介、品牌故事等，用于塑造品牌形象。

产品文案

聚焦产品卖点、功能介绍及购买引导，如详情页文案。

广告文案

直接促进销售，包含促销信息及行动呼吁。

内容文案

适用于公众号文章、博客等，以传播知识或提供价值。

三、其他关键部分

导语：

开篇引入主题，概述核心内容。

呼吁行动：明确告知读者需采取的行动（如购买、注册）。

结尾：总结要点，强化记忆点。

四、应用领域扩展

除传统广告外，还涵盖社交媒体推广、新闻报道、电商详情页等场景，形式包括图文结合、短视频配文等。

注：不同场景下文案的侧重点可能不同，但上述要素是大多数文案的共通组成部分。