广告的构成要素是构成广告活动的基础组成部分，不同来源对要素的划分和解释存在差异，但综合权威资料可归纳为以下核心要素：

一、广告主

广告主是广告活动的发起者和推动者，指为推销商品或服务而自行或委托设计、制作、发布广告的法人、其他组织或个人。广告主是广告系统存在和发展的原始动力，负责提供广告预算、创意方向及产品信息。

二、广告媒介

广告媒介是广告信息传播的渠道，包括传统媒体（如电视、广播、报纸）和新兴媒体（如互联网、社交媒体、户外广告）。媒介是广告主与消费者之间信息沟通的桥梁，直接影响广告的覆盖范围和效果。

三、广告受众

广告受众是广告信息的接受者，即企业希望影响的目标人群。确定受众时需考虑年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等因素，以便精准定位广告内容。受众是广告活动的终点，也是劝说行为的主要对象。

四、广告信息

广告信息是广告的核心内容，包括：

实体内涵：

传递产品特性、功能、用途、价格等客观信息；

形象内涵：

通过品牌故事、文化理念等塑造商业形象。

五、广告创意

广告创意是广告的灵魂，包括：

视觉元素：图像、色彩、布局等设计，需吸引消费者注意力并引导关注；

语言表达：标题、口号、促销信息等需简洁有力，激发购买欲望；

情感共鸣：通过故事、情感呼吁等与受众建立情感连接。

六、广告费用

广告费用是广告主为获取媒介资源而支付的成本，包括代理费、媒体投放费、设计制作费等。

补充说明

部分资料将“广告代理”单独列为要素，但代理本质上是广告主与媒介之间的中介服务提供者，属于广告经营链条的一部分。另有观点认为广告的三大要素为产品/服务信息、目标受众、品牌标识，但综合分析，上述六要素更全面地覆盖了广告活动的全过程。

以上要素相互关联、协同作用，共同构成广告的基本框架，直接影响广告的传播效果和消费者反应。