广告学文案策划方向 不属于传播学，但与传播学有密切关联。以下是具体分析：

一、学科归属

独立学科属性

广告学是独立于新闻学、传播学的学科，专注于广告活动的历史、理论、策略及经营管理。尽管广告学知识会渗透到新闻学、传播学等学科中，但其本身具有系统性研究特点。

相关学科交叉

文案策划涉及传播学中的语言表达、信息传递理论，也可能涉及广告学中的创意策略、市场定位等内容。因此，部分院校可能将广告学文案策划归为新闻传播学类，但严格来说仍属于广告学范畴。

二、核心关联领域

传播学的影响

文案策划需运用传播学中的受众分析、传播效果理论来优化信息传递；

部分院校的广告学专业课程包含传播学基础，强调传播规律在文案中的应用。

广告学的核心内容

文案策划是广告学的重要分支，涉及广告创意、文案撰写、品牌传播策略等；

课程体系通常包含广告学概论、广告文案、广告心理学等核心课程，侧重实践应用。

三、学科定位差异

广告学：

以广告活动为核心，强调策略性、商业性；

传播学：更注重信息传播过程、媒介作用及社会影响，具有理论性较强特点。

四、报考建议

若需深入学习广告学文案策划，建议选择广告学、市场营销、新闻传播学等专业，或关注相关交叉学科方向。不同院校对学科归属的界定可能略有差异，需结合具体院校的专业设置判断。