广告文案是广告作品的核心组成部分，其定义可从广义和狭义两个维度进行解析：

一、广义定义

广义的广告文案指广告作品的全部内容，包括语言文字、图像、符号、色彩、版式等视觉元素的综合呈现。这种定义强调文案与图形、标识等要素的协同作用，认为二者在广告传播中具有同等重要性。

二、狭义定义

狭义的广告文案特指广告作品中的语言文字部分，包括标题、正文、广告词、口号等直接传递信息的构成要素。例如一则电视广告中的旁白、海报上的标语等均属于狭义文案范畴。

三、核心要素

构成部分

广告文案通常包含标题（吸引注意）、正文（核心信息）、广告词/口号（核心卖点）和附文（补充说明）等模块。

功能定位

- 传递产品或服务信息

- 激发消费者情感共鸣

- 引导购买行为

创作要求

- 精准把握目标受众需求

- 语言需简洁明快、富有感染力

- 避免冗余，确保信息传递效率

四、与其他文种的区别

文学创作：

侧重艺术表达，追求意境和情感共鸣；

新闻写作：强调客观真实，时效性强；

商用公文：注重规范性和权威性，以传达指令或信息为主。广告文案需在创意与传播效果之间找到平衡，通过语言艺术实现商业价值传递。