广告调查，或称广告市场调查，是指为广告活动提供数据支持和策略依据的市场调研活动。其核心在于通过系统收集、分析市场、消费者、竞争环境等多维度信息，帮助广告主制定有效的广告策略。具体可分为以下内容：
一、狭义广告市场调查（广告测试）
专注于广告本身的效果评估，包括广告创意、表现形式、传播渠道等对消费者反应的影响。通过实验设计（如A/B测试）优化广告要素，例如测试不同广告文案、图像或投放时间对购买行为的刺激效果。
二、广义广告市场调查
将广告置于整个营销体系中考察，涉及以下方面：
市场环境调查 分析宏观市场环境（如经济、政治、社会文化因素）和微观市场环境（如消费者行为、购买习惯），为广告策划提供背景支持。
广告主企业经营情况调查
评估广告主的历史业绩、规模、行业地位及竞争能力，帮助确定广告定位和资源分配。
广告产品情况调查
包括产品特性、生命周期、用户反馈等，确保广告内容与产品特性高度契合。
市场竞争性调查
分析竞争对手的广告策略、市场份额及产品优势，为差异化定位提供依据。
消费者调查
通过问卷、访谈等方式了解目标受众的需求、偏好及购买决策过程，明确广告诉求对象。
媒体调查
研究传播渠道的特性、受众覆盖及成本效益，优化广告投放策略。
广告效果调查
评估广告投放后的实际效果（如品牌知名度、销售量、市场份额提升等），为后续广告活动提供反馈。
三、核心作用
数据驱动决策： 通过统计分析为广告策略提供量化依据，例如确定最佳投放时段、优化广告预算分配。 风险规避
创意优化：测试不同创意方向，提升广告的吸引力和转化率。
四、与其他市场调查的区别
广告市场调查聚焦于与广告直接相关的市场因素，而广义的市场调查可能涉及更广泛的经济、社会等领域。例如，消费者行为调查既适用于广告领域，也适用于产品开发、市场定位等场景。
综上，广告市场调查是广告活动的基础，通过多维度的信息收集与分析，帮助广告主实现精准定位、优化创意并提升投放效果。
