电商文案策划的灵魂主要体现在以下几个方面：

市场分析与定位

市场分析：电商文案策划首先要对市场进行深入分析，了解当前市场上的流行元素和消费者需求，从而选择适合的主推产品和款色进行上架。

目标人群定位：明确目标消费群体，了解他们的兴趣、需求和消费习惯，以便创作出能够引起共鸣的文案。

内容为王

优质文案：在“内容为王”的时代，电商的成功离不开优质文案的支持。文案不仅是填充页面的装饰，更需要具有生命力，能够引起消费者的共鸣，激发他们的购买欲望。

主题鲜明

活动主题：一个优秀的策划文案必须有一个鲜明的、能吸引人的主题。活动主题是整个策划的灵魂，能够统领整个活动，连接各个项目和步骤。

创意与原创性

创意策划：文案策划需要具备敏锐的洞察力和文学功底，能够为产品传递力度大、原创性强的创意方案。

文案撰写：撰写文案时要注重创意和原创性，使文案能够脱颖而出，吸引消费者的注意。

情感共鸣

引起共鸣：优秀的文案能够触动消费者的情感，引起他们的共鸣，从而促使他们产生购买行为。

营销策略

营销目标：文案策划的最终目的是实现营销目标，包括传达信息、激发用户兴趣和促进产品销售等。

策略制定：文案策划需要制定相应的营销策略，包括市场分析、目标人群定位、品牌定位等，以确保文案能够有效地传达营销信息。

综上所述，电商文案策划的灵魂可以归纳为市场分析与定位、内容为王、主题鲜明、创意与原创性、情感共鸣和营销策略。这些要素共同作用，确保文案能够有效地传达营销信息，吸引消费者，并促使他们产生购买行为。