以速卖通为例，电商文案策划的工作具体包括以下几个方面：

产品文案策划和撰写：

负责公司电商平台产品文案的策划和撰写工作，包括产品详情页面和主题文案等规范的制定。

深入研究目标客群：

挖掘产品亮点与卖点，对产品进行直观、感性、富有吸引力的描述，以提高商品转化率。

分析竞争对手：

研究竞品文案，为内部提出有效的主题策略。

品牌自荐文案：

撰写品牌自荐文案，包括品牌故事、产品优势、客户反馈等内容，以增强品牌的可信度和说服力。

关键词优化：

将高流量、高转化率的关键词融入文案标题和正文中，提升搜索引擎的识别度，同时避免过度堆砌关键词，保持文案的自然流畅。

简洁明了，逻辑清晰：

标题要简洁有力，能够迅速抓住买家的注意力。文案结构清晰，使用小标题和列表，便于买家快速获取信息。语言简洁明了，避免冗长复杂的句子。

使用视觉元素：

高质量图片和视频介绍可以提升文案的吸引力，更直观地展示产品特点和优势。

强调促销和优惠信息：

突出限时折扣和优惠活动，提供套餐优惠或赠品，增加购买转化率。

呼吁行动：

在文案中添加明确的呼吁行动（CTA），引导买家进行购买或其他期望的行为。

受众画像和需求分析：

进行受众画像，明确目标客户的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，并挖掘他们的需求和痛点，以便在文案中传达相关的价值和优势。

情感共鸣：

利用能够引发情感的词语，如喜悦、怀旧、安心等，创造情感共鸣，增强文案的感染力。

文案结构设置：

设置悬念开头，提出引人好奇的问题或陈述，吸引买家继续阅读。

活动策划及执行：

负责专题页活动策划及详情页策划，店铺日常活动策划及大型活动策划（如双十一等）。

内容渠道运营：

负责微淘、微信、直播、头条、清单等内容渠道的运营。

竞品分析：

分析竞店和竞品，与产品流程沟通，挖掘用户画像，对产品卖点进行挖掘和提炼，撰写产品营销型文案。

新媒体平台运营：

结合当下相关新媒体平台，制定适合短视频脚本、文案等其他相关文案工作。

数据分析和优化：

跟踪文案的上线和复盘分析，根据数据分析结果进行优化，提高文案的效果和转化率。

这些工作内容可以帮助品牌在电商平台上更有效地传达产品价值，吸引目标客户，并最终提高销售业绩。