广告语作为广告的核心组成部分，其特点需满足信息传递与品牌塑造的双重需求。综合权威资料，广告语的特点可归纳为以下要点：

一、核心特性

简洁凝练

广告语需用最简短的语言传递核心信息，避免冗长复杂的表述。例如“农夫山泉有点甜”用口语化表达突出产品特性。

易懂传播

需使用大众熟悉的语言和词汇，确保普通消费者能够快速理解。避免生僻字词或专业术语。

情感共鸣

通过比喻、拟人等修辞手法引发消费者情感反应，如“生命如绿草，足下留情”传递环保理念。

二、形式与表达

语言风格

- 口语化：

增强亲近感，例如“我不想流口水!”

- 押韵与节奏：提升记忆点，如“戴·比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传”

- 对偶与排比：增强节奏感，例如“不走寻常路!”

修辞手法

- 比喻：

如“眼睛是心灵的窗户”

- 拟人：例如“水龙头会哭泣”

- 双关与反差：如“还我本色”

文化适应性

需结合目标受众的文化背景调整表达，例如中文广告常使用谐音梗。

三、功能与价值

品牌塑造

通过独特的语言风格传递品牌核心价值，如“天马行空，不如和我去仰望星空”体现宝马的个性。

记忆强化

简短且富有节奏的广告语更易被记住，例如“维维豆奶，欢乐开怀”。

传播效率

朗朗上口的广告语便于口头传播和媒体传播，提升市场覆盖面。

四、其他要点

避免歧义：

需确保表述清晰，防止消费者误解。

创新性：通过新用途、新设计等差异化表达吸引关注。

综上，广告语需在简洁性、易懂性、情感共鸣和品牌传递之间找到平衡，才能有效实现营销目标。