广告文案标题是广告的核心组成部分，其含义和作用可归纳如下：

一、核心定义

广告标题是广告的题目，用于标明广告的主旨并区分不同广告内容。它通过简洁文字传递核心信息，是广告文案中吸引受众注意力的关键元素。

二、核心作用

吸引注意力

通过醒目的字体和简洁有力的语言，抓住受众的视觉焦点，使广告在信息海洋中脱颖而出。

传递核心信息

突出产品或服务的核心卖点，如优惠活动、独特卖价或情感共鸣，引导受众产生兴趣。

建立情感连接

通过情感化表达（如幽默、温馨或激励性语言），引发受众的情感共鸣，增强记忆点。

三、分类与示例

直接标题

直接说明产品或服务特点，如“限时折扣”“新品上市”。

- 示例：“再来一杯”（简洁明快，强化消费欲望）。

间接标题

通过提问或暗示引发好奇，如“你还在等什么？”。

- 示例：“我的意思，是的!再来一杯!”（利用断句制造幽默效果）。

复合标题

结合直接与间接表达，提升说服力，如“限时折扣，我的意思，是的!”。

四、创作要点

简洁性：

用最少的文字传递最大信息，避免冗长复杂。

针对性：针对目标受众的痛点或需求设计，如“减肥人群必备”。

创意性：通过比喻、拟人等手法增强趣味性，如“把星星揉碎在晚霞中”。

五、效果评估

优秀的广告标题能在3-5秒内引发受众反应，决定其是否继续阅读正文。据研究，若标题无法吸引注意，广告效果可能浪费60%的预算。

综上，广告标题是广告的“躯干”，承载着传递信息、引发兴趣和促进购买的核心使命，需通过创意与策略实现最大价值。