文案是指通过文字来传递信息、塑造形象和促进沟通的专业性写作活动，其核心在于将创意策略转化为可传播的文字内容。以下是关于文案的详细解释：

一、基本定义

核心要素

文案由“文”（文字描述）和“案”（策划方案）组成，是广告、宣传或新闻策划中以文字呈现创意策略的结果。

历史演变

- 最早指古代官府中负责文书起草的幕友；

- 现代则特指商业领域的文字创作，如广告语、宣传册、新闻稿等。

二、核心功能

品牌传播

通过精准的语言和策划，传递品牌价值和产品信息，建立或强化品牌形象。

用户转化

设计吸引人的标题和内容，引导潜在客户采取行动（如购买、注册等）。

信息传递

在新闻策划中，文案负责将事件或产品信息以清晰、有逻辑的方式呈现给受众。

三、工作特点

创意与策略结合

文案需先有明确的创意策略，再通过文字进行细化表达，形成从概念到落地的全过程。

表现形式多样

包括广告文案（狭义，如广告语、广告词）、传播文案（广义，含标题、正文、口号等）以及品牌故事、用户案例等。

跨领域应用

除广告行业外，还广泛应用于企业宣传、活动策划、社交媒体内容创作等领域。

四、相关术语

广义广告文案：

包含标题、正文、口号及广告形象设计等要素；

狭义广告文案：仅指广告中的语言文字部分；

网络文案：特指互联网环境下的内容创作，强调传播效果和互动性。

五、职业发展

文案写作是广告、传媒、市场营销等领域的核心技能，职业路径包括助理文案、资深文案、创意总监等层级。

综上，文案不仅是文字的运用，更是创意与策略的结合，是商业传播中不可或缺的组成部分。