包装广告作为商品包装的重要组成部分，其核心作用可归纳为以下三点：

一、传递产品信息

基础功能

包装通过文字、图片等形式展示产品名称、功能、成分等基础信息，帮助消费者快速了解产品特性。

附加价值

部分包装还包含使用说明、品牌故事等延伸内容，增强消费者对产品的认知深度。

二、促销与销售驱动

广度与深度

包装广告无时空限制，随产品分发至消费者触达的每一个角落，且可重复使用。

精准触达

消费者购买前会直接接触包装，广告效果具有高度针对性，有效阅读率接近100%。

促销策略

包装设计常结合折扣信息、限时优惠等促销元素，刺激购买欲望。

三、塑造品牌形象

视觉识别

通过独特的色彩、造型和排版设计，建立品牌视觉识别系统，增强记忆点。

情感共鸣

包装传递的品牌理念、文化价值观与消费者产生情感连接，例如环保包装体现社会责任感。

差异化竞争

独特性设计帮助产品在市场中脱颖而出，避免同质化。

其他附加功能

附加价值传递：

如环保包装可关联可持续发展理念。

长期影响：优质包装可能被消费者长期保留，形成隐性广告。

综上，包装广告通过信息传递、促销驱动和形象塑造，成为现代商品不可或缺的营销手段。