广告设计与制作专业是培养广告行业高级专门人才的专业，主要面向艺术设计类学生，侧重广告策划、创意设计及制作能力的培养。具体工作内容及方向如下：

一、专业核心职能

广告策划与创意设计

负责广告主题构思、创意方案设计，包括广告语言、视觉形象、传播策略等要素的整合。例如为某产品设计概念海报、广告片脚本等。

广告制作与执行

包括平面广告（如海报、宣传单页）、影视广告（视频拍摄与剪辑）、网络广告（网页设计、动态效果制作）等具体制作流程。例如拍摄广告片、设计网页广告界面等。

市场调查与分析

通过市场调研、数据分析，为广告策略提供数据支持，包括消费者行为分析、竞品监测等。

二、主要工作领域

广告公司：

担任创意总监、设计师、策划师等岗位，负责项目整体运作。

媒体与出版机构：在报社、杂志社、电视台等从事广告宣传部门工作。

企业宣传部门：为企业提供定制化广告解决方案，提升品牌影响力。

设计工作室/自由职业：独立完成广告项目或作为团队核心成员。

三、核心技能要求

基础技能

- 平面设计（素描、色彩、排版）

- 影视制作（摄影、剪辑、动画设计）

- 计算机辅助设计（PS、AI、Premiere等软件）

核心素养

- 创意能力：能提出新颖广告概念

- 市场敏感度：把握消费趋势，制定有效传播策略

- 团队协作：与团队成员沟通协作，完成项目

四、就业前景

随着商品经济和互联网发展，广告行业需求持续增长。毕业生可从事广告策划、设计、市场分析、营销管理等多种岗位，职业发展路径包括企业晋升、自主创业等。广告业的社会影响力与教育机构相当，行业前景广阔。

以上内容综合了广告设计与制作专业的培养目标、课程设置及行业需求，涵盖核心职能、工作领域、技能要求及就业方向。