广告设计是以视觉符号传递广告信息的创意设计活动，其核心在于通过图形、文字、色彩等元素组合，结合媒介特性实现广告目的。具体可分为以下要点：

一、核心定义

广告设计是广告创意转化为实际作品的中间过程，主要通过视觉符号（如文字、图形、色彩等）和布局技巧，将广告信息传递给目标受众，以影响其态度和行为。

二、主要分类

根据应用场景不同，广告设计可分为：

品牌广告设计：

旨在提升品牌形象，增强消费者认同感；

媒体广告设计：

针对不同媒介（如印刷品、影视、户外等）进行专项设计；

数字广告设计：

主要服务于网络平台，需兼顾交互性和视觉吸引力。

三、核心要素

广告设计由以下五个要素构成：

主题：

明确广告传达的核心信息；

创意：

通过独特视角或表现手法吸引受众；

语言文字：

包括标题、文案等，需简洁有力；

形象：

通过视觉符号（如标志、插图）传递品牌调性；

衬托：

利用色彩、对比等手法强化广告效果。

四、设计原则

冲击力：

通过视觉冲击引发受众注意；

信息传递：

确保核心信息清晰易懂；

品牌形象：

与品牌定位高度一致。

五、设计流程

通常包括市场调研、创意构思、草图设计、软件制作、审核修改等环节，最终形成可传播的广告作品。

广告设计需结合市场营销策略与艺术创意，通过多元素协同作用实现商业价值与审美价值的平衡。