文案策划是广告或企业传播领域中负责文字内容创作与营销策划的专业岗位，主要职责涵盖创意构思、文案撰写、项目执行及效果评估等环节。具体工作内容可归纳为以下方面：

一、核心职责

文案创作

- 撰写广告标题、正文、口号及宣传资料（如海报、手册、招商文件等）；

- 独立完成软文、新闻稿、活动策划文案等。

创意策划

- 根据营销目标制定创意方案，包括活动主题、传播渠道及内容策略；

- 挖掘产品卖点，通过文字传递品牌价值与产品优势。

项目执行支持

- 对接设计团队完成版面设计需求沟通；

- 协助组织线上线下活动（如展会、促销活动）的文案策划与执行。

二、关键任务

市场调研与分析

- 收集行业动态、竞争对手信息及市场趋势，为创意提供数据支持；

- 定期撰写市场调研报告，辅助制定营销策略。

跨部门协作

- 与运营、产品、设计等部门配合，确保文案与整体营销方案一致；

- 管理外包服务供应商，控制项目质量。

效果评估与优化

- 跟踪营销活动效果，通过数据分析调整文案策略；

- 定期总结经验教训，优化文案创作流程。

三、技能要求

文字功底：

具备较强的写作能力，能创作富有感染力的标题和文案；

创意能力：敏锐捕捉市场热点，提出新颖的创意概念；

沟通协作：与团队成员及外部合作伙伴有效沟通，推动项目进展。

四、工作范围

行业领域：涵盖电子技术、家具家电、医疗健康、媒体传播等多领域；

平台类型：涉及线上线下渠道（如微博、微信公众号、线下活动）。

通过以上职责与任务，文案策划在品牌传播中发挥关键作用，直接影响市场认知度与销售转化。