广告的表现形式多种多样，根据不同的传播渠道和创作手法，主要可分为以下几类：
一、按传播渠道划分
传统媒体广告 - 电视广告（片头、插播、贴片等）
- 广播广告（插播、特约栏目等）
- 报纸广告（常规、分类、特约栏目等）
- 杂志广告（常规、赠品等）
- 户外广告（路牌、霓虹灯、电子屏等）
网络广告
- 横幅广告、按钮广告、弹窗广告
- 信息流广告、视频广告、激励视频广告
- 开屏广告、Banner广告（横幅广告）
其他形式
- 电影广告、杂志内页广告、公交车身广告
二、按表现手法划分
理性诉求型
- 通过数据、事实、案例说明产品优势，如高露洁氟化物保护牙齿的USP广告
- 展示产品功能或使用场景，如汽车广告展示操控性能
情感共鸣型
- 采用幽默、温情、励志等手法引发情感共鸣，如公益广告传递社会价值
- 象征手法通过隐喻传递深层含义，如防滑冰爪广告象征防滑性能
夸张与对比型
- 对产品特点进行夸大处理（如尺寸、功能），如“大胃王”食品广告
- 通过对比突出产品优势，如新款手机与旧款功能对比
幽默与讽刺型
- 以喜剧性矛盾冲突或讽刺手法传达信息，如假酒广告反差声明
- 荒唐情节制造意外效果，如可口可乐“降雨”广告
互动与参与型
- 通过游戏、抽奖、用户生成内容等增强参与感，如激励视频广告奖励机制
- 开屏广告强制观看，提升初始曝光率
三、其他特殊形式
故事化广告： 通过短剧、动画讲述产品故事，如《三碗不过岗》式酒类广告 场景植入广告
虚拟现实（VR）/增强现实（AR）广告：利用新技术创造沉浸式体验
以上分类并非互斥，实际广告常综合运用多种形式。例如，一部电影广告可能同时包含情感共鸣、夸张表现和象征手法。选择具体形式需结合产品特性、目标受众及传播渠道。
