广告文案策划是广告行业中的核心岗位，主要负责通过文字创意实现品牌传播和营销目标。其工作内容涵盖创意构思、文案撰写、项目执行及效果评估等多个方面，具体职责如下：

一、核心职责

创意策划与文案撰写

- 负责广告策划方案、活动策划方案、公关策划方案的创意构思及文案撰写，包括广告文案、宣传单页、海报、视频脚本等。

- 独立完成品牌宣传、促销活动、产品详情页等全案策划。

市场调研与分析

- 组织收集行业政策、市场趋势、竞争对手信息及消费者需求，进行市场调查与分析，为策划提供数据支持。

- 根据市场动态调整广告策略和创意方向。

方案执行与协调

- 协助市场部门执行广告促销计划，包括活动组织、专题页面设计、线上线下传播等。

- 跨部门协作，配合设计、销售等部门完成项目方案，确保传播主题在多种渠道的文字创意表现。

二、关键任务

文案优化与校对

- 负责文案的校对、修改及签字确认，确保内容准确、合规。

- 总结文案创意方法，整理成功案例库。

客户沟通与提案

- 编写客户提案建议书，协助销售团队进行项目沟通、方案讲解及需求评估。

- 根据客户反馈优化策划方案，提升客户满意度。

效果评估与报告

- 组织广告促销效果评估，提交评估报告，为后续策划提供参考。

- 跟踪广告投放数据，分析传播效果，调整策略。

三、技能要求

创意能力：

具备独特的文字表达能力，能将产品卖点转化为富有吸引力的文案。

市场敏感度：熟悉行业动态，能快速响应市场变化。

沟通协作：与设计、销售等部门紧密合作，确保项目顺利推进。

广告文案策划通过文字传递品牌价值，是连接品牌与消费者的关键桥梁，需在创意与执行中平衡商业目标与用户需求。