一、广告策划基础理论类
《广告与营销策划》 改编自全球畅销书《当代广告学》（第11版），系统论述营销与消费者行为、市场细分、广告策划流程及媒介战略，适合广告学学生及从业者。
《定位》
艾尔·里斯的经典之作，阐述品牌定位的核心原理，被誉为广告学教材的“界定标准”。
《创意》
詹姆斯·韦伯·杨所著，探讨创意在广告中的重要性及实现路径，被多所大学列为广告学必修课教材。
二、广告文案与策略类
《广告文案写作》
乐剑锋著，系统介绍广告文案的结构与写作技巧，强调策略性与创意结合。
《关于策略我有看法》
乐剑锋另著，从策略角度解读广告案例，帮助读者建立系统化思维。
《广告痴人说梦话》
林俊明著，以幽默视角剖析广告现象，适合创意类读者拓展思维。
三、创意与设计类
《思考的利器》
丹·尼尔·卡尼曼著，介绍认知心理学在广告创意中的应用，提升策略制定能力。
《设计心理学》
了解设计如何影响消费者感知，辅助制定视觉传播策略。
四、新媒体与数字广告类
《引爆点》
罗伯特·西奥迪尼著，揭示消费者决策机制，对精准营销有重要指导意义。
《新媒体广告》
专注数字平台广告策略，结合最新技术趋势，适合新媒体运营人员。
五、经典案例与大师作品
《一个广告人的自白》： 奥格威自传式作品，展现广告业生态与创作心路。 《广告生涯&科学的广告》
六、实践工具与思维拓展
《金字塔原理》：提升文案结构清晰度与说服力。
《从卖到大卖》：强调产品卖点挖掘与消费者需求匹配。
阅读建议：建议结合自身需求，先从经典教材入手（如《广告与营销策划》），再深入专业领域（如定位、创意）。实践过程中可参考案例分析，并结合新媒体趋势进行创新。
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