不同媒介下广告文案的构成存在显著差异，主要体现在结构形式、表现手法和信息传递方式上。以下是具体分析：

一、印刷广告（如海报、杂志广告）

结构完整性

印刷广告通常包含标题、副标题、正文、附文等完整结构，各部分通过不同字体、位置编排，形成图文并茂的版面。例如《同仁堂》广告通过古典音乐与文字结合，突出品牌历史与信誉。

表现手法

- 标题：

需简洁醒目，常采用疑问式、命令式等吸引注意。

- 正文：需详细说明产品优势，强调独特卖点（USP）。

- 附文：可包含联系方式、购买渠道等实用信息。

二、广播广告

结构模糊性

广播广告以声音传播为主，缺乏视觉元素，导致标题、正文、广告语等要素难以区分，需通过语言节奏和情感共鸣传递信息。

表现手法

- 语言技巧：

多采用对话式、独白或叙述式，利用语音变化和情感渲染。

- 音乐配合：通过背景音乐强化情感共鸣，例如同仁堂广告的古典音乐营造传统信任感。

三、电视广告

视听互补性

电视广告结合语言、文字与视听元素（如画面、字幕），结构相对清晰。通常以人物对白、旁白或字幕形式呈现。

表现手法

- 标题与口号：

多出现在开头或结尾，通过重复强化记忆。

- 情节设计：通过故事化场景（如南方黑芝麻湖广告的年代背景）增强代入感。

四、其他媒介特点

新媒体广告：需兼顾信息实用性与传播欲，常结合社交分享机制。

户外广告（如路灯牌）：以简洁文字和醒目设计为主，强调快速传递核心信息。

总结

不同媒介对广告文案的构成要求差异显著，需根据传播渠道特点设计。印刷广告重在图文结合的完整性，广播依赖语言与音乐的感染力，电视则通过视听互补提升信息传递效果。