广告策划与营销学是研究广告活动策划与实施的专业学科，主要涵盖以下核心内容：

一、核心课程体系

基础理论课程

广告原理与实务：

介绍广告的基本概念、功能及运作流程

市场调查与分析：学习如何收集、整理和分析市场数据，为策略制定提供依据

消费者心理学：研究消费者行为与心理特征，指导广告定位与创意设计

商务谈判与公关原理：掌握商务沟通技巧和公关活动组织方法

专业核心课程

广告创意与设计：

培养创意思维和视觉表现能力，制作吸引人的广告作品

品牌管理：学习品牌定位、形象塑造及传播策略

网络营销与新媒体运营：掌握社交媒体运营、搜索引擎优化等现代营销手段

广告效果评估：通过数据分析评估广告投放效果，优化后续策略

实践技能课程

广告策划与执行：

模拟真实项目流程，从机会分析到预算控制的全链条实践

媒介与渠道选择：根据目标受众选择传统或新媒体渠道，并制定投放策略

案例分析与实务操作：通过经典案例学习成功经验，提升实战能力

二、主要研究方向

市场分析与定位：精准识别目标受众，构建差异化品牌定位

创意与传播策略：结合艺术设计与心理学原理，制定有效传播方案

数字营销技术：运用SEO、社交媒体运营等手段提升广告触达率

跨媒体整合：整合线上线下资源，实现全渠道协同推广

三、培养目标

培养具备市场洞察力、创意设计能力、团队协作精神及数据分析素养的复合型人才，可从事广告策划、营销管理、品牌运营等工作。以上内容综合了广告学、营销学、传播学等多学科知识，强调理论与实践结合，适应快速变化的市场环境。