文案策划是指通过文字创意和策略规划，将产品、服务或活动信息转化为具有吸引力和传播力的内容的过程。其核心在于通过语言艺术实现商业价值的传递，具体包含以下要点：

一、核心定义

文案策划是广告系统中的文字创意环节，主要负责将品牌理念、产品特点转化为可传播的广告文案，同时配合策划策略实现整体营销目标。广义上涵盖广告文案（如标题、正文、口号）及品牌文案（如企业介绍、品牌故事）的创作。

二、主要职责

创意策划

包括市场分析、目标人群定位、品牌定位等前期工作，为文案创作提供方向。

文案撰写

负责广告文案、活动文案、推广文案等具体内容创作，需将复杂信息简洁化呈现。

形象设计

配合文案选择广告形象、色彩搭配等视觉元素，增强传播效果。

三、核心能力要求

市场洞察力：

需敏锐捕捉市场趋势和消费者需求。

文字功底：具备优秀的表达能力和创意构思能力。

营销素养：理解产品特性，制定有效的文案营销策略。

四、工作范围

除广告领域外，还涉及商业计划书、新闻稿、企业宣传资料等多种类型文案的创作。

五、与其他职能的关系

策划是广告系统的根基，决定文案方向；文案是策划的落地执行，通过文字传递策划意图。两者相辅相成，共同构成完整的广告传播链条。