广告公司文案策划的核心职责是通过文字创意和策略规划，帮助客户实现品牌传播和营销目标。具体工作内容可分为以下几类：

一、核心职责

创意策划与文案撰写

- 负责广告、宣传资料、新闻稿等文案的创意构思与撰写，包括标题、正文、口号等；

- 结合客户需求与市场趋势，设计影视情节、平面创意及广播内容。

品牌建设与传播

- 参与公司品牌战略规划，制定推广目标与实施步骤；

- 通过线上线下活动、广告投放等手段塑造企业形象。

项目执行与协调

- 协助销售团队参与客户沟通、方案演示，评估项目可行性；

- 负责招投标项目的售前支持，制作方案及媒介提案。

二、具体工作内容

市场调研与分析

- 收集行业政策、市场动态及竞争对手信息，分析消费者需求；

- 为营销策略提供数据支持，撰写市场分析报告。

方案策划与执行

- 制定年度/季度广告计划及媒体战略，协调资源整合；

- 负责活动策划、执行及效果评估。

文案优化与维护

- 根据项目反馈调整文案方向，优化表现形式；

- 维护公司宣传资料及官网内容更新。

三、技能要求

创意能力：

需具备丰富的想象力与文案功底，能快速生成独特创意；

市场敏感度：需时刻关注行业动态，把握市场趋势；

沟通协作：需与设计、销售等团队紧密合作，推动项目进展。

四、职业发展

广告公司文案策划可向创意总监、品牌经理等方向发展，积累经验后可能转向自主创业或咨询行业。