广告公司的文案工作是围绕品牌推广和营销需求展开的文字创作与策划活动，主要职责包括创意构思、文案撰写、方案执行及效果优化等环节。具体工作内容可归纳为以下几点：

一、核心职责

创意策划与概念开发

- 深入理解客户需求，进行市场调研与竞品分析，挖掘产品核心价值；

- 构思广告概念，撰写吸引人的标题、正文及呼吁行动（CTA）。

文案撰写与设计协作

- 编写广告脚本、宣传单页、社交媒体文案等；

- 与设计师沟通协作，确保文字与视觉设计的统一性，形成完整的广告作品。

项目执行与传播支持

- 参与广告策划会议，提出文字创意方向；

- 负责文案校对、修改及最终稿签字确认；

- 配合完成传播方案中的文字创意表现，如视频脚本、新闻稿件等。

二、工作流程与技能要求

流程管理

- 从项目启动到执行全程参与，包括需求分析、创意构思、文案撰写、设计对接及效果评估。

技能要求

- 具备较强的文字表达能力与创意构思能力，需能撰写有感染力的广告语和故事性文案；

- 熟悉广告投放渠道与传播策略，能够根据目标受众调整文案风格；

- 需掌握基本的设计协作能力，与美术、导演等团队成员有效沟通。

三、工作价值与意义

通过精准的文字传递，帮助品牌塑造独特形象，激发消费者兴趣，促进产品或服务的销售。在广告投放前，文案往往是客户决策的重要参考依据。

以上内容综合了广告公司文案岗位的常见职责与工作流程，具体职责可能因公司业务领域不同有所差异。