巨量广告的广告组和计划是广告投放中的两个核心概念，主要区别体现在以下方面：

一、管理维度不同

广告组

是管理广告创意、出价、定向等参数的集合体，属于 大单位管理。同一广告组下可包含多个广告计划，便于统一设置和监测广告效果。

广告计划

是针对不同广告组设计的预算、出价、投放时段等设置的集合体，属于 小单位管理。每个广告计划可包含多条创意，用于测试不同素材或策略。

二、功能定位不同

广告组：

主要用于广告的归类管理，支持按推广目的（如品牌认知、用户意向、行动转化）划分，便于整体策略调整。

广告计划：侧重具体广告的预算分配和效果优化，例如为不同产品线或活动单独设置计划。

三、层级关系不同

广告组、计划、创意构成倒金字塔结构：

最顶层：广告组（包含多个计划）

中间层：广告计划（包含多条创意）

最底层：广告创意（具体展现内容）

四、实际应用建议

合理划分：

根据产品特性、目标受众及营销目标，将计划按类型（如直播、转化目标、测试）分别放入不同广告组，便于管理。

灵活调整：

投放过程中需观察数据，动态调整广告组内的计划，例如关闭表现不佳的计划或增加高潜力计划。

命名规范：

使用“投放平台+目的+定向后人群数”的模板命名计划，提升管理效率。

通过以上区分与优化，可有效提升广告投放的精准度和ROI。