文案是指通过文字形式传递信息、塑造形象或推广产品的策略性表达。其核心在于将创意转化为可传播的文字内容，具体包含以下要点：

一、核心定义

文案是公司或企业中负责文字工作的岗位，通过语言文字实现既定创意策略的呈现过程，主要应用于广告、宣传、新闻策划等领域。

二、狭义与广义的区别

狭义：

仅指广告作品中的语言文字部分，如广告语、宣传语等；

广义：

包含广告作品的全要素，如图文结合的广告设计。

三、核心功能

信息传递：

将产品特点、品牌理念等核心信息高效传达给目标受众；

创意实现：

通过文字构建广告的叙事逻辑和情感共鸣；

策略支撑：

与广告创意、设计、媒体等环节协同，形成完整传播链条。

四、关键要素

语言特征：

需具备科学性（如专业术语准确性）、趣味性（如幽默表达）、简明性（避免冗长）等；

创意要求：

需围绕产品定位，通过视角创新、结构优化等提升感染力；

目标导向：

需结合市场调研，针对不同受众群体调整语言风格和内容策略。

五、发展历程

从古代的文书整理演变而来，现代文案已发展为兼具文学性与商业性的专业领域，形成了系统化的创作规范和思维方法。

综上，文案是商业传播中不可或缺的组成部分，其本质是文字与创意的结合，需在传递信息的同时实现情感共鸣与商业价值的平衡。