文案是一个广义和狭义两个维度的概念，具体区别如下：

一、狭义定义

狭义的文案特指广告文案，包含以下核心要素：

标题：

概括广告核心信息，承担吸引注意力的作用；

正文：

详细阐述产品特点、优势及行动呼吁；

口号：

简短有力的核心宣传语。

例如：某饮料广告中，“天然成分，活力满分”是口号，“每天一杯，精力更充沛”是正文，而“清爽口感，尽在[品牌名]”则是标题。

二、广义定义

广义的文案涵盖更广泛的内容，包括：

广告文案：如影视广告脚本、宣传单页等；

企业文案：涵盖新闻稿、企业宣传册、社交媒体帖子等；

品牌形象建设：通过系统性文字内容塑造品牌调性。

三、核心功能

文案的核心目的是通过文字传递品牌或产品信息，具体功能包括：

吸引注意：

通过标题和创意设计抓住受众眼球；

信息传递：

清晰传达产品特点、优势及购买动机；

行动引导：

包含明确的呼吁行动（如“立即购买”“关注公众号”）；

形象塑造：

通过语言风格和内容定位建立品牌调性。

四、与策划的关系

虽然文案与策划常被混用，但两者本质不同：

策划是创意构思过程，包括市场分析、目标定位等；

文案是策划的文字化呈现，需将策略转化为可传播的文本。

总结

文案既包含标题（吸引关注）也包含正文（传递信息），二者共同构成完整广告内容。理解时需结合具体场景：狭义指广告中的文字组合，广义则覆盖企业所有文字传播内容。