文案策划的工作涉及多个方面，主要包括以下核心职责：

一、广告与内容创意策划

广告主题与概念设计

负责广告创意策略的制定，包括广告主题概念创作、广告作品的语言设计等。

文案撰写与优化

撰写广告文案、宣传资料、产品说明书等，需结合产品特性、目标受众及市场趋势，确保文案具有传播力和说服力。

活动策划与执行

策划线上线下活动，如新品发布会、促销活动等，并负责活动方案的制定与执行。

二、品牌与市场推广

品牌传播策略

制定品牌传播计划，包括媒体投放、公关活动、社交媒体运营等，提升品牌知名度和美誉度。

市场调研与分析

收集市场信息，分析竞争对手动态，为策划提供数据支持。

促销与活动策划

策划促销活动方案，如限时折扣、会员优惠等，并撰写相关推广文案。

三、团队协作与项目管理

跨部门协作

与市场部、销售部、设计部等团队合作，确保策划方案与整体营销策略一致。

项目执行与监控

负责广告投放、活动执行等具体工作，并对效果进行跟踪评估，及时调整方案。

文档与资料管理

编辑校对文案，管理项目文档及创意素材，确保信息准确性和保密性。

四、其他职责

新媒体运营：

负责微信公众号、微博等平台的文案策划与内容更新。

竞品分析：研究竞争对手广告策略，提出优化建议。

商务对接：与客户沟通需求，协助制定业务拓展方案。

总结

文案策划需要综合运用文字功底、创意思维及市场洞察力，通过策略规划、内容创作与执行，推动品牌传播与业务增长。不同岗位的文案策划可能侧重广告、品牌或新媒体领域，但核心目标一致，即通过优质内容实现商业价值。