一、脚本结构规划

开头

- 通过问题、冲突或悬念吸引观众注意力，例如：“你是否还在为[产品痛点]烦恼？”

- 可搭配视觉冲击画面或数据统计增强效果

中间主体

- 产品介绍：

简洁明了地展示产品功能、特点及使用场景，如：“[产品名称]采用最新技术，支持[功能一][功能二]，适用于[场景一][场景二]”

- 用户见证：插入真实用户评价或案例，增强可信度，例如：“‘自从用了[产品名称]，工作效率提高了50%!’——[用户姓名]”

结尾

- 总结核心卖点，引导行动，例如：“立即购买，开启[产品带来的价值]!”

- 可添加品牌口号或呼吁互动，如：“点赞、分享，一起见证[产品名称]的奇迹!”

二、文案写作要点

语言风格

- 根据目标受众调整：年轻人适用时尚、简洁的语言；中老年人则需稳重、易懂

- 避免复杂词汇，确保信息传递清晰

情感共鸣

- 通过故事情节或用户故事引发情感连接，例如：“[用户故事]：从[问题]到[解决]，[产品名称]陪伴我度过了每一个难关”

核心价值传递

- 突出企业优势：如创新性、服务品质、社会责任等，例如：“我们坚持[核心价值]，让每个用户都能体验到[独特体验]”

三、实用技巧

场景化呈现

- 通过镜头语言（如手势、切换）和场景设计，让观众更直观地理解产品，例如：“看，只需三步，即可完成[复杂操作]”

节奏与时长控制

- 宣传片通常为1-3分钟，需通过紧凑的节奏和分点讲解保持观众注意力

视觉与音效配合

- 选择与主题契合的音乐和音效，增强感染力，例如：科技产品搭配未来感音乐，教育类视频使用温馨旋律

四、案例参考

产品推广类：

某智能手表广告通过“一表掌控健康”的功能演示，结合用户数据对比，突出产品优势

企业形象类：某公益活动宣传片以“传递温暖，成就未来”为核心，通过员工故事和受助者反馈传递品牌价值

通过以上方法，可系统化撰写出兼具吸引力与传播力的宣传视频脚本和文案。建议根据具体产品特性和目标受众调整策略，并多次审核优化。