广告设计是以视觉艺术手段传递商业信息的创意设计活动，其核心在于通过图形、文字、色彩等元素组合，将产品或服务信息转化为具有吸引力和感染力的广告作品，以促进销售和品牌传播。具体可分为以下要点：

一、核心定义

广告设计是广告从创意到制作过程中的核心环节，主要功能是通过视觉元素组合实现广告目的（如提升品牌知名度、促进销售等）。

二、核心要素

主题：

明确广告要传达的核心信息或卖点；

创意：

通过独特视角或表现手法吸引受众注意力；

语言文字：

包括标题、口号、文案等，需简洁有力；

形象与图形：

如标志、插画、摄影等，用于传递产品特性；

衬托：

通过色彩、排版等手段强化视觉冲击力。

三、主要分类

品牌广告设计：

专注于提升品牌认知度，通过标志、色彩等元素塑造独特品牌形象；

产品广告设计：

突出产品功能或卖点，如促销活动、产品特点展示；

公益广告设计：

以社会公益为目的，传递正面价值观。

四、设计流程

通常包括设计准备（市场调研、客户沟通）、创意开发、设计表现（草图、效果图）、设计编排与审查定稿等阶段。

五、与其他设计领域的区别

广告设计属于商业应用型设计，需结合市场目标与消费者心理，而平面设计更侧重艺术表达和视觉美感。例如，广告设计需在短时间内传递核心信息，平面设计则更注重长期视觉形象的构建。

六、职业价值

广告设计师需具备创意、审美、市场洞察力等能力，职业发展路径涵盖品牌策划、设计管理、创意总监等方向，行业认可度较高。