系列广告文案是指在统一广告策略指导下，通过连续发布、主题一致、风格统一的广告作品，从多角度、多维度展现广告主题的广告形式。其核心特点包括：

一、基本定义

连续发布：

通过有计划地安排，形成广告气势，强化受众印象；

主题统一：

所有广告围绕同一核心主题展开，保持风格一致；

内容关联：

各广告在信息上相互关联，形成完整叙事链条。

二、核心特点

发布的连续性

通过间隔短、频率高的发布策略，形成广告矩阵效应，例如维珍航空的“多达21个选台”系列广告。

内容的相关性

包含信息一致型（反复强调同一信息）、信息并列型（多角度拆分主题）和信息递进型（逐步深入展示）三种类型。

表现形式

- 标题策略：

保持不变或变化，强化记忆点（如“早起的蜜蜂”与“夜猫子”系列）；

- 正文结构：可采用并列式（分侧面呈现）、递进式（逐步揭示细节）或统一式（重复同一文案）。

三、写作目的

增强影响力：通过多角度呈现形成广告势能，满足受众对信息深度需求；

深化认知：利用信息并列或递进式结构，帮助受众建立对品牌或产品的全面认知；

建立形象：通过系列广告传递企业价值观或产品特性，塑造长期品牌印象。

四、应用案例

商业广告：如美菱保鲜冰箱通过“莲花篇”“鲤鱼跃龙门篇”等系列广告，分别从产品特性和场景体验两个维度进行推广；

公益广告：例如“举报热线”系列通过不同人物故事，展现热线对犯罪行为的震慑作用。

五、与其他广告形式的区别

系列广告与单一广告的区别在于，后者是一次性信息传递，而系列广告通过时间延续和内容关联，形成持续影响力。