广告的四要素是构成广告活动的基础组成部分，不同来源对其定义和侧重点略有差异，但综合权威资料可归纳为以下核心要素：

一、广告主

指以营利为目的，通过广告推销商品或服务的法人、其他组织或个人。广告主是广告活动的发起者和资金提供者，负责确定广告目标、预算和内容方向。

二、广告信息

是广告的核心内容，包括商品或服务的特性、功能、用途、价格等具体信息，以及品牌故事、文化理念等附加价值传递。广告信息需具备准确性、吸引力和说服力，以引发消费者兴趣并促使其采取行动。

三、广告媒介

是广告传播的渠道或工具，包括传统媒体（如电视、广播、报纸、杂志）和新兴媒体（如互联网、社交媒体、户外广告）。选择合适的媒介需结合目标受众的媒体接触习惯和广告预算。

四、广告费用

指为制作、发布广告而支付的成本，包括创意设计、媒体购买、投放渠道费用等。广告费用需根据预算计划合理分配，以确保广告效果达到预期目标。

补充说明

部分资料将广告目标、受众、创意等要素纳入广告要素体系，认为这些要素与四要素共同构成完整广告活动框架。例如：

广告目标：明确广告要达到的效果（如提升品牌知名度、促进销售）；

广告受众：确定目标人群的特征和需求；

广告创意：通过主题、视觉设计等手段吸引受众。

但综合经典广告学理论，广告主、信息、媒介、费用仍是最基础的四大要素。