关于硬广告文案的创作，结合多个权威来源的案例，可总结为以下核心策略和经典范式：

一、核心策略

产品核心卖点突出

通过简洁有力的语言直接传达产品优势，如质量、设计、功能等。例如：

- "超补水透明香皂，洁肤净面效果好"

- "燕舞收录机：没有陌生人的世界"

情感共鸣与价值观传递

结合品牌故事或社会价值，引发消费者情感共鸣。例如：

- "我们以诚信和透明原则，与客户建立长期信任"

- "绿色科技，启迪未来"

场景化与故事化

通过具体场景或故事增强代入感。例如：

- "饿了么：公主请用餐"

- "周六福福韵长安系列：穿越千年的文化新IP"

创新表达与幽默元素

运用比喻、反差等手法提升记忆点。例如：

- "滴滴打车：25年38妇女节的特别广告"

- "沃野雪园：外环是什么很贱的地方嘛？"

二、经典范式

品牌故事型

通过品牌历程或产品背后的故事建立信任。例如：

- "阿里云：女选手从0到50%是100%的进步"

- "孔府家酒：孔府家酒，叫人想家"

用户口碑型

引用真实用户评价增强说服力。例如：

- "iPod：一次品尝，您将成为永久顾客"

情感诉求型

直接触达消费者内心需求。例如：

- "多普达：因智慧而不同"

- "美的：美好生活，从细节开始"

三、注意事项

避免过度夸张：

需在创意与真实性之间找到平衡

适配场景选择：如公益广告需侧重社会价值传递

测试与优化：A/B测试不同文案版本效果

通过以上策略和范式，可有效提升硬广告的传播效果，需根据具体产品定位和目标受众灵活调整。