关于以旧换新鞋子的广告宣传，需结合产品特性与促销目标，制定有针对性的策略。以下是综合建议：

一、核心广告词设计

核心卖点提炼

强调“以旧换新”不是简单的替换，而是“吐古纳新”，突出旧鞋换新鞋带来的品质提升与心理满足感。例如：“以旧换新，不是喜新厌旧，而是吐古纳新，旧貌新颜，穿上它，会让你切切实实享受足以自豪的感觉，去领略步步高升的美妙境界。”

情感共鸣与场景化

结合生活场景，传递积极情感。如：“人生如履，只有足下生风，才有旅行；脱下您的旧履，换上新鞋，让您感受不一样的前行。”

二、广告创意方向

品质与体验强调

突出鞋子的舒适度、透气性等脚感体验，例如：“永远从脚上做文章，我们的鞋款采用澳大利亚、新西兰牛羊皮制作，经久耐用，擦擦鞋面焕然一新。”

时尚与品质结合

展现鞋款的历史感与科技感，如：“智者先行，勇攀高峰，我们的鞋见证品味，流传岁月，紧跟时尚前沿，追求和鞋生活。”

三、宣传渠道与策略

多渠道整合

- 线上：

通过微博、抖音、小红书等平台投放短视频广告，配合限时优惠信息；

- 线下：在商场、超市、社区张贴海报、发放传单，设置体验区；

- 合作媒体：与时尚杂志、电视台合作，提升品牌曝光度。

用户互动与口碑传播

在知乎、贴吧等平台发起话题讨论，鼓励用户分享换鞋体验；设置线上抽奖活动，赠送新品试用装。

四、活动方案参考

折扣与置换政策

- 旧鞋需保持清洁，可现场调换或快递寄回；

- 提供不同折扣档位，如30%-70%的折扣；

- 老顾客可享受额外优惠。

场景化促销

结合节假日推出主题促销，如“换鞋季大促”“毕业季装备更新”等。

通过以上策略，既能突出以旧换新的核心优势，又能有效吸引目标客户群体，提升品牌影响力。