一个完整的策划书通常包含以下核心部分，具体结构可能因应用场景不同有所调整，但核心要素保持一致：

一、封面与目录

封面

包含策划书名称、策划单位/个人、日期及编号。

目录

列出各章节及页码，便于阅读。

二、前言与背景

前言

说明策划目的、背景及必要性，简述核心构思。

背景介绍

阐述项目发起背景、相关环境分析（如政策、市场趋势）及社会意义。

三、目标与定位

目标设定

明确具体、可衡量的目标（如销售额、参与人数、品牌提升指标）。

目标受众分析

描述目标人群特征、需求及满足计划。

四、执行计划与流程

活动/项目概述

说明内容、形式、时间、地点及参与人员。

详细流程设计

包括开场、主体环节、收尾等步骤，可配合流程图展示。

组织安排

明确部门分工、人员职责及时间节点。

五、资源与预算

资源需求

列出人力、物力、财力等资源，并说明来源。

经费预算

详细记录各项费用（如场地租赁、宣传费用、人员成本）及资金来源。

六、风险与应对

风险识别

分析潜在风险（如市场变化、技术故障、人员变动）。

应对措施

针对风险制定预案，包括应急方案和风险控制策略。

七、效果评估与总结

效果预测

预估活动达到的经济效益、社会影响等。

总结与建议

强调策划亮点、不足及改进方向。

其他补充部分（视需求添加）

市场分析：

SWOT分析、竞争环境评估。

政策依据：相关法律法规、政策文件。

附录：数据资料、问卷样本等补充材料。

以上结构可根据具体项目类型调整，例如市场策划书可能更侧重市场分析，而活动策划书则侧重执行细节。关键在于确保目标明确、逻辑清晰、预算合理，并具备可操作性。