策划传媒是一个涉及传媒行业多维度的综合性概念，其内涵和范畴可概括如下：

一、核心定义

策划传媒是指通过系统化的策略规划与创意执行，利用传媒工具和渠道实现信息传播、品牌建设或社会影响力提升的活动。它强调对传媒资源的整合与优化配置，以达成传统手段难以实现的传播效果。

二、主要功能与范畴

传播策略规划

包括新闻报道策划、广告创意设计、活动营销等，通过有针对性的内容策划提升传播效果。例如，通过系列报道塑造品牌形象，或利用热点事件制造话题热度。

媒体资源整合

涵盖传统媒体（如电视、报纸）与新媒体（如互联网、社交媒体）的协同运作，通过跨平台传播扩大影响力。例如，整合电视广告与社交媒体互动活动，形成传播矩阵。

品牌与形象管理

通过媒体策划推动企业CIS（企业形象识别系统）建设，完善品牌文化内涵与传播载体，提升品牌认知度与美誉度。

战略发展支持

包括传媒资本运作、合作拓展、市场定位等，为传媒机构的长远发展提供规划与资源整合支持。

三、应用领域

政府宣传：

通过策划系列报道、公益活动提升政策透明度和公众参与度。

企业营销：整合媒体资源开展产品推广、危机公关等营销活动。

文化娱乐：利用热点事件策划引发社会讨论，如超级女声、芙蓉姐姐等案例。

四、与其他策划类型的区别

策划传媒更侧重传媒领域的专业运作，与公关策划相似但更强调传播效果与策略系统性。例如，公关策划可能聚焦于事件应对，而策划传媒则需提前布局多渠道传播。

综上，策划传媒是传媒行业适应多元化传播需求而衍生的综合性职能，通过策略规划与创意执行实现信息价值最大化。