广告公司的文案策划工作主要涉及文字创意和策划方案的制定与执行，具体职责可分为以下几类：

一、核心职责

文案创作

负责广告文案的撰写，包括标题、内文、平面广告脚本、电视广告脚本、手册等。需结合创意构思和美术指导合作，将创意转化为完整方案。

策划方案制定

- 编写广告策划方案、活动策划方案及公关策划方案，并组织实施。

- 根据市场调研和客户需求，制定年度、季度、月度广告及媒体战略。

创意与策略开发

- 挖掘产品卖点，撰写富有吸引力的产品描述和广告文案，提升商品转化率。

- 参与影视策划，设计影视情节和广播创意。

二、支持性工作

市场调研与分析

收集行业政策、市场趋势及竞争者信息，分析消费者行为，为策划提供数据支持。

客户沟通与项目管理

- 协助销售团队制作客户提案，参与客户沟通会，跟踪项目进度。

- 负责招投标项目的售前支持，协调跨部门资源完成项目方案。

效果评估与优化

对广告投放效果进行数据分析，撰写评估报告，提出优化建议。

- 跟踪促销活动效果，处理执行中的突发事件。

三、附加职责

品牌管理：

协助塑造企业形象，撰写企业简介、品牌故事等软文。

新媒体运营：管理微信公众号、微博等平台内容，提升用户活跃度。

媒介资源整合：与媒体合作，制定媒介策划方案及分析报告。

四、岗位要求

核心技能：优秀的文字功底、创意能力、沟通能力及市场敏感度。

行业知识：熟悉广告行业规范，掌握新媒体运营技巧。

工具能力：熟练使用PS、Excel等工具，具备多媒体素材处理能力。

通过以上职责的有机结合，广告公司文案策划需在创意与执行之间找到平衡，以达成品牌传播目标。