文案策划是一个兼具创意与实践性的职业，其发展前景和职业特性可综合归纳如下：

一、行业前景

需求持续增长

随着互联网、电商和数字营销的快速发展，企业对品牌传播和用户转化的依赖度不断提升，文案策划作为核心执行岗位，需求量持续增加。

行业多元化

文案策划已渗透至广告、媒体、互联网、电商等众多领域，并向SEO优化、社交媒体营销等方向延伸，职业路径更加多元化。

二、技能要求

核心能力

- 文字功底：

需具备优秀的写作能力，能够撰写吸引人的文案。

- 创意与策划：需结合市场洞察制定推广方案，将创意转化为可执行内容。

- 项目管理：需协调资源、把控进度，确保项目按时交付。

附加技能

- 市场分析：

理解行业动态，精准定位目标受众。

- 工具掌握：熟练使用PS、Excel等工具，以及SEO优化软件。

三、职业发展

晋升空间

可向策划主管、创意总监等管理岗位转型，或转向产品管理、品牌运营等领域。

行业通用性

文案策划技能可迁移至广告、内容创作、自媒体等岗位，就业面较广。

四、薪资待遇

初级阶段：

月薪通常在5000-8000元，部分广告公司试用期可能更低。

资深从业者：经验丰富者月薪可达1万以上，优秀人才年薪可达百万。

五、挑战与建议

竞争压力：

行业门槛降低导致竞争加剧，需通过持续学习提升竞争力。

工作特性：

需频繁面对修改意见，建议培养抗压能力和沟通协作能力。

职业规划：

建议初期从助理岗位积累经验，逐步向策划或管理方向发展。

综上，文案策划适合有创意、写作基础且具备学习能力的人，其职业发展潜力较大，但需结合实际提升专业素养和综合能力。