创意脚本是一种以文字形式呈现的创意性说明性文本，主要用于广告、影视、戏剧等领域的创作。其核心作用是通过语言文字将创意转化为可执行的内容，具体特点如下：

一、核心定义

创意脚本是广告创意的文字表达形式，需明确体现广告主题、塑造广告形象，并传递核心信息。它不仅是广告制作的蓝图，还对广告的质量和传播效果具有关键作用。

二、主要功能

传递核心信息

通过精炼的语言概括产品特点、服务优势或品牌价值，使受众快速理解广告意图。

塑造品牌形象

通过文案风格、用词选择和叙事结构，建立与目标受众的情感连接。

指导制作执行

明确内容顺序、场景设置、对话设计等细节，为导演、演员等制作人员提供执行依据。

三、与广告稿的关系

广告稿是广告创意的文字表述，广义上包括标题、正文等部分，而创意脚本是广告稿的核心组成部分，侧重于创意构思的具体化。

四、创作要点

先有主题后有脚本

需先明确广告目标受众、核心卖点，再设计脚本结构。

注重语言表现

通过比喻、排比等修辞手法增强感染力，例如“速度与激情”等经典广告语。

结合视听元素

与导演、摄影师等团队协作，确保文案与画面、音效等形成协同。

五、应用领域

广告行业：

电视广告、网络广告、户外广告等；

影视制作：电影剧本、电视剧分镜头脚本等；

戏剧演出：舞台剧台词、动作指示等。

综上，创意脚本是创意转化为实际内容的桥梁，需兼顾艺术性与功能性，是广告、影视等领域的核心创作要素。