文案的分类方式因应用场景和目的不同而有所差异，综合多个来源的信息，可将其分为以下主要类型：

一、按功能划分

产品文案

侧重展示产品特点、优势及用户价值，通过FABE法则（特性、优势、利益、证据）强化购买欲望。

品牌文案

用于塑造品牌形象和调性，如品牌故事、企业理念等，通过一致性传递品牌价值观。

广告文案

以宣传为核心，分为硬广（直接促销）和软广（隐性推广），需快速吸引注意力并引导行动。

内容营销文案

通过博客、公众号等渠道创作，旨在提供有价值内容建立用户信任，如行业分析、使用指南等。

二、按应用场景划分

平面广告文案

包括海报、宣传册、户外广告等，强调视觉冲击力与信息传递效率。

数字营销文案

涵盖社交媒体帖子、电子邮件营销、短视频脚本等，需结合平台特性制定策略。

公关新闻稿

用于媒体报道，需平衡事件描述与品牌观点，塑造专业形象。

三、其他特殊类型

用户指南/教程文案：

提供产品使用说明，注重清晰性与易懂性。

借势文案：结合热点事件或趋势，提升品牌关联度。

情怀式文案：通过情感共鸣引发用户代入，常见于广告与内容营销。

总结

文案类型并非孤立存在，实际应用中常交叉融合。例如，产品详情页文案需兼具产品卖点（产品文案）与品牌调性（品牌文案），而社交媒体推广则可能融合内容营销与广告元素。选择文案类型时，需明确目标受众、传播渠道及核心诉求。